viernes, 16 de marzo de 2012

La influencia del Arte en el diseño moderno: El Estilo Gothico

Publicado por Miguel Adan Ochoa Rendon

  El blog Designioustimes ha publicado una serie de interesantísimos artículos acerca de como el arte antiguo ha influido de manera importante en los estilos de diseño moderno. Nos hemos tomado la libertad de tratar de traducir para nuestros lectores esta serie de artículos por considerar que pueden ser de gran interés como lo han sido para nosotros. El primero de esta serie habla sobre uno de los estilos de arte antiguo que ha tenido y tiene una gran influencia no solo en el diseño, sino en nuestra cultura moderna: El Gótico. 

  Los periodos en los que se ha dividido la historia del arte son: Arte Prehistórico, Antiguo, Medieval, Occidental, Moderno y Contemporáneo. El estilo Gótico está considerado dentro del periodo Medieval. 


  ¿Cuando y donde hizo su aparición el estilo Gótico?
El estilo Gótico es un movimiento del Arte Medieval que se desarrollo en la Europa medieval desde el año1140 hasta ya avanzados los 1500. El término “Gótico” fue introducido en 1500 por Giorgio Vasari haciendo referencia a la tribu Germana de los Godos y como un prototipo de una cultura inferior y bárbara. Vasari se refería al estilo Gótico como un “monstruoso y bárbaro desorden”. A pesar de todo, el Gótico continuo hasta bien entrado el siglo XVI, antes de ser absorbido por el arte del Renacimiento.


  ¿Cuales son sus más importantes características?
El Arte Gótico se caracteriza por la grandeza de sus formas, la tendencia a las líneas ascendentes, el equilibrio entre estabilidad y peso, altos y esbeltos arcos, los contrafuertes y arbotantes, las grandes bóvedas y torres y los magníficos vitrales emplomados de sus ventanales.




¿Cuales son sus principales estilos?

A través de los mas de300 años que duro el periodo Gótico, se crearon tres estilos principales. Estos estilos son en el orden en el que fueron creados: Temprano, Alto, y Tardío.

1. Gótico Temprano
El estilo Gótico Temprano representa una serie de experimentos. Algunos de ellos exitosos y otros no tanto, en este periodo los arquitectos Góticos tuvieron que reconstruir muchas catedrales que colapsaron. Este estilo Gótico primitivo está representado en las catedrales de St. Denis, Lion, y Notre Dame (Paris).

2. Gótico Alto
El estilo Gótico Alto comienza con la construcción de la catedral de Chatres. La particularidad de este edificio en el que fue el primero de su tipo en el que fue incluido, desde los planos originales, un arbotante. Este estilo está enfocado en dar una sensación orgánica de luz y espacio, renunciando a las alargadas galerías de las iglesias antiguas. Un ejemplo del Gótico Alto es la iglesia de St. Chapelle.
Entre las catedrales del Gótico Alto se incluyen Chartres, Amiens, Bourges, St. Chappelle, Beauvais.
3. Gótico Tardío
El estilo Gótico Tardío es un poco diferente de las ideas primarias del Gótico Alto. Este estilo se caracteriza por ser extravagante, con adornos de encaje, múltiples contrafuertes y muchas pequeñas y detalladas perforaciones. A pesar de que el peso y tamaño característicos de su diseño fue completamentate perdido, el enfoque se mantuvo en el interior de los edificios, manteniendo la ligereza de sus piedras y formas orgánicas.





¿Cuáles son los principales ámbitos donde el estilo Gótico se desarrollo?
1. Escultura
La escultura Gótica evoluciono de un estilo temprano correcto y con ligeras influencias del estilo Románico, a la ambientación naturalista y espaciosa de finales del siglo XII y principios del siglo XIII. Algunas influencias sobrevivientes de la escultura griega y romana antigua se introdujeron en el tratamiento de las expresiones faciales, vestimentas y poses.

La historia del arte Gótico se inicio en Francia en la mitad del siglo XII, cuando el abad Suger construyo la abadía de St. Denis, que es considerado como el primer edificio Gótico.

El movimiento Gótico en la escultura se propago de Francia a Alemania, donde en 1225 se construyo el mayor conjunto de escultura del siglo XIII, la catedral de Bamberg. Más tarde en 1240 se construyo la primera estatua ecuestre del arte Occidental desde el siglo VI, El Jinete de Bamberg.

2. Pintura
Las primeras pinturas del estilo Gótico aparecieron cerca de 50 años después del comienzo de la arquitectura y escultura Gótica, alrededor de los 1200s. La transición del gótico en la pintura se da con mayor claridad, pues las figuras son más animadas en sus expresiones faciales y poses, son más pequeñas en relación con el fondo y son dispuestas con una mayor libertad en las escenas.
Esta transición aparece por vez primera en Inglaterra hacia el año 1200, alrededor del año 1220 en Alemania y en Italia hacia el 1300.

La pintura Gótica sigue principalmente 40 características: Pintura en paneles, frescos, la ilustración de manuscritos y el vidrio emplomado.

Los frescos fueron usados como una narración pictórica en las paredes de las naves en la gran mayoría del sur de Europa, mientras que el vidrio emplomado fue el preferido en el norte de Europa hasta el siglo XV.

La historia de la pintura en paneles comienza en el siglo XII en Italia extendiéndose a toda Europa, convirtiéndose en un sustituto para los vitrales.
El registro más completo de la pintura Gótica está representado en la ilustración de manuscritos. Estos manuscritos proporcionan un registro de este estilo en lugares donde no hay obras monumentales que hayan sobrevivido.

3. Arte Religioso
En general, el Arte Gótico Religioso ha tenido una mayor tasa de sobrevivencia que otros tipos de arte, porque gran parte de su realización fue en un periodo muy religioso donde era comisionado por las iglesias y el clero.


El primer edificio con este tipo de arte fue construido por el abad Suger en Francia en el siglo XII y se llama la Basílica de St. Denis. Algunas órdenes monásticas como los Cistercianos y los Cartujos, difundieron sus estilos característicos de arte Gótico por los edificios de toda Europa.

En el siglo XIV se desarrollo un estilo tardío denominado Gótico Internacional y que continuo hasta finales del siglo XV, muchas variaciones regionales de este estilo aun siguen siendo importantes.
¿Es el diseño moderno influenciado por el estilo Gótico?
Por supuesto. El arte Gótico nunca ha desaparecido del todo. Artistas y diseñadores siguen usando elementos del estilo Gótico en su trabajo. Como elementos del estilo Gótico, que los artistas aun usan como inspiración en sus diseños se encuentran las gárgolas, las características arquitectónicas y religiosas que se encuentran en las iglesias a partir del año 1200 (los rosetones, los vitrales, las bóvedas cruzadas), elementos góticos florales (la “Fleur de Lys” símbolo gótico), los textos Góticos (tipografía), las catedrales góticas con sus arcos esbeltos y altas torres, la pintura religiosa gótica y muchos elementos más.


En algunos trabajos de diseño, el estilo Gótico es utilizado principalmente como fuente de inspiración para crear criaturas masculinas, fuertes, sombrías, siniestras, misteriosas y poco naturales.




La influencia del estilo Gótico en la música.
El estilo Gótico es fuente de inspiración incluso para artistas musicales, tanto así que en los 70s apareció el Gothic Rock o Goth Rock, como un sub-genero del post- punk y del rock alternativo. Las principales características de este movimiento son la combinación de oscuras y pesadas notas electrónicas con depresivas e introvertidas letras.


El comienzo del Gothic rock trajo consigo el nacimiento de una subcultura gótica, que incluye moda, clubs, publicaciones, carteles, CD covers y muchísimas cosas más. Esta subcultura creció en popularidad en los años 80s, pero en la actualidad aun cuenta con muchos seguidores.
Algunas de las más importantes bandas de Goth rock son Bauhaus, The Cure, Virgin Prunes, Sisters of Mercy y Lacrimosa.
La influencia del estilo Gótico y el Goth Rock en la moda.
La música ejerce una potente influencia sobre la gente, tanto, que los miembros de la subcultura Gótica han creado su propio estilo de vestir. La típica moda Gótica se representa por los labios pintados de negro, la ropa negra, pelo rizado y pintado de negro en ambos géneros, masculino y femenino, largas o por el contrario cortas blusas, tacones altos y corsés para las mujeres.
Aun los grandes diseñadores se han visto influenciados por el estilo Gótico.

La moda Gótica se ha convertido en toda una industria, donde los diseñadores y artistas ponen todo su talento para crear sorprendentes diseños góticos.





Traducido desde su entrada original que podemos leer desde aquí: The Influence of Art History on Modern Design – Gothic Style

miércoles, 7 de marzo de 2012

Que informacion debe contener un "Brief"

iguel Adan Ochoa Rendon

  Para quienes están dentro del mundo del marketing y la publicidad, un “brief” es algo indispensable y hasta rutinario en su trabajo diario, sin embargo para quienes somos ajenos a ese mundo o estamos en otra área de la publicidad, ya sea como diseñadores o impresores, y no tenemos mucho contacto con los encargados del marketing dentro de una agencia, el brief puede sonarnos algo raro.
  La traducción del ingles nos dice que un brief es un resumen, un expediente o un extracto de un documento, pero dentro del marketing el brief es:

  “El briefing es un documento básico de trabajo que realiza el director del departamento de marketing, en el que quedan reflejados por escrito aquellos elementos del plan de marketing que se consideran necesarios para llevar a cabo la campaña, documento que posteriormente se entrega a la agencia” ó diseñador. (Fuente: Carlos Echeverria).

  ¿Pero que información debe contener el Brief? Gracias al blog Amuki podemos ver un modelo de brief publicitario y los puntos que lo componen y que pueden servirnos como base para comparar otros documentos de este tipo ya realizados.

  1. Descripción de la Empresa: 
Su misión, su cultura, los principios y normas por las que se rige, su estrategia de identidad corporativa…

2. Descripción de la Acción: 
Ejemplo: “Promoción en PDV Retailers”

3. Objetivos:
Es fundamental comunicar los objetivos y estrategias de marketing de nuestra empresa para poder establecer los objetivos de las diferentes estrategias de comunicación. Los objetivos pueden ser racionales, motivacionales, sensoriales, entre otros.

  4. Perfil del Consumidor:
Hábitos de consumo, hábitos de compra, entre otros.

  5. Respuesta esperada del consumidor

  6. Descripción de la Promesa básica (diferencial)

  7. Experiencias y análisis histórico-publicitarios:
Es importante tener muy en cuenta las acciones de comunicación realizadas con anterioridad, sus objetivos y cuáles fueron los resultados obtenidos.

  8. Descripción del Producto y/o servicio: 
Categoría a la que pertenece el producto, características tangibles e intangibles, su diferenciación, su valor añadido y los beneficios que aporta al consumidor siempre tratados desde el punto de vista de su uso, ventajas diferenciales del producto y/o servicio, su rentabilidad y su ciclo de vida.
Si es un producto: Indicación de los canales: es preciso indicar los canales de comercialización, tanto los propios como los de la competencia.

  9. Target: 
De la forma más explícita posible, debe describir su localización demográfica, su psicología, sus hábitos de compra, su edad… e, incluso, su papel como consumidor, prescriptor o comprador. 

  10. Características y condiciones del mercado potencial:
Situación actual, condiciones de venta, volumen total del mercado, tendencias…

  11. Eje Comunicacional:
Concepto de la Campaña que debe estar acorde con el Plan de Marketing.

  12. Competencia:
Conocer la competencia es fundamental (primaria, secundaria, genérica). No solamente las marcas y su participación en el mercado, sino también las tendencias y estrategias de marketing, publicidad y promoción, así como las diferencias entre los productos líderes, sus precios, su imagen y diseño…

  13. Restricciones de Producción

  14. Duración de la Acción

  15. Presupuesto:
Aunque los clientes suelen ser reticentes a la hora de comunicar el presupuesto, lo cierto es que es fundamental para saber en qué parámetros económicos se debe mover la agencia.

  16. Estrategia Creativa:
Resumen de la Estrategia elaborada por el Departamento de Marketing, donde detallará cuál es la forma más efectiva para hacer llegar el mensaje a los consumidores.

  17. Resolución Creativa: 
Se indica si se hará una campaña testimonial, humorística, etc.

  18. Estrategia de medios: 
Planeación en cuanto al uso de los diversos medios existentes, enfocada a intercalar, medios, horarios y frecuencias de forma que el mensaje llegue, con fuerza y oportunidad al mayor número de personas comprendidas dentro del perfil del grupo meta y al menor costo posible.
Esta selección debe responder a las características del producto y del público objetivo
además de evaluar el presupuesto disponible para la contratación de los mismos.

  Plan de medios: Se vuelca en una planilla el desarrollo de la estrategia de medios a través del año.
Pauta de medios: Refleja la táctica (acciones puntuales) se realizarán en un corto plazo. La pauta es el detalle del plan, en la pauta vemos qué medios y vehículos se contratan, qué unidades de medios se compran durante un período no mayor al mes.
Racional de medios: Es la justificación racional de la selección de medios que hemos hecho. Este punto se construye sobre la base de la compatibilidad de las audiencias de los diferentes medios y sus aspectos en común con el público objetivo del producto.

  19. Fecha de presentación por parte de la agencia o diseñador

domingo, 4 de marzo de 2012

KEARNING


  En la tipografía digital, el kerning se aplica generalmente a los pares de kerning como un número que se añade a la separación de caracteres por defecto, expresada en la fuente de sistema de coordenadas. 
  For example, the kerning of VA in Adobe's Helvetica font is -80. Por ejemplo, el kerning de VA en fuente de Adobe Helvetica es -80. A digital font's kerning feature can also increase the character spacing between two characters; for example, the kerning value for ry in Adobe's Helvetica is 30. 
  Característica kerning Una fuente digital también puede aumentar el espaciado de caracteres entre dos caracteres, por ejemplo, el valor de kerning para Ry en Adobe Helvetica es de 30. 
  Increased character width is used mainly in conjunction with accented letters. El aumento de anchura de los caracteres se utiliza principalmente en relación con las letras acentuadas.

LEADING





  En la tipografía, lo que (se pronuncia / lɛdɪŋ /, rima con la partida) se refiere a la cantidad de añadido separación vertical entre las líneas de tipo. 
  In consumer-oriented word processing software, this concept is usually referred to as " line spacing " and the inclusion of a full line of space between each line is known as " double spacing ", but in page layout software such asQuarkXPress and Adobe InDesign the term " leading " is still used. 
  En orientada al consumidor de software de procesamiento de textos, este concepto se refiere generalmente como "espacio entre líneas" y la inclusión de una línea completa de espacio entre cada línea se conoce como "doble espacio", pero en el software de diseño de páginas, como QuarkXPress y Adobe InDesign el término "principal" se sigue utilizando. 
  Leading may sometimes be confused with tracking , which refers to the horizontal spacing between letters or characters. Que conduce a veces se pueden confundir con el seguimiento, que se refiere a la distancia horizontal entre las letras o caracteres.

Pasos Para El Levantamiento De Una Marca



Pasos Para El Levantamiento De Una Marca
 (BRIEF CREATIVO)

- Cliente: a que publico va dirigido el producto.
- Producto: El tipo de producto( pizzas, ropa, cremas, vitaminas, detergentes, etc.)
- Marca: El nombre del producto.
- Fecha: Se coloca la fecha de entrega del producto.

-Paso II
-BRIEF INFORMATIVO-
1- Nombre De la Compañía: Aqui va el nombre de la compañia.

2- Nombre Del Producto: El nombre del producto.

3- Historial Del Producto: Aquí se coloca la historia de dichos productos. Ej: Si es un jabon, se colocara la historia de los jabones y la entrada de su producto al mercado.

4- Historial De La Marca: Una sintesis sobre el producto( una biografia del producto). Asi se tendra mayor conocimiento para la realizacion de futuros trabajos.

5- Insumos E Ingredientes: Se describen los componetes e ingredientes del producto.

6- Atributos: Los atributos son los ingredientes especiales de dicho producto. Ej: el jabon de cuava, un atributo que se le a añadido al jabon de cuava es: Avena, savila, aloe, miel... etc.

7- Usos Y Funciones: Se especificaran las funciones del producto. Ej: el jabon de cuava, se utiliza para: higiene personal, lavar, etc.

8-Variedad: Acá se colocaran las caracteristicas del producto.( olores, colores, aditivos, sabores,forma, precio, target o blanco de publico, etiqueta, etc.).

9- Historial De Comunicación: Los medios de comunicaion en los cuales se presentara el producto.( tv, radio, revistas, internet, periódicos, etc).